Markensterben

Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

  • Authors
  • Isabel Breiter

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Isabel Breiter
    Pages 1-2
  3. Isabel Breiter
    Pages 3-14
  4. Isabel Breiter
    Pages 71-76
  5. Isabel Breiter
    Pages 77-79
  6. Back Matter
    Pages 81-103

About this book

Introduction

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.

Keywords

nn

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-7127-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-3337-9
  • Online ISBN 978-3-8349-7127-2
  • About this book
Industry Sectors
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