Konzeptioneller Bezugsrahmen

Zusammenfassung

Das Konzept des Marketings als grundsätzliche Denkhaltung von Unternehmen findet sich in der deutschen Marketingliteratur bereits in den 1970-er Jahren, und zwar sowohl in wissenschaftlichen als auch in managementorientierten Werken. Raffée betrachtet den „Marketing-Ansatz als Orientierungsrichtung bei betriebswirtschaftlichen Gestaltungsaufgaben“, die „die Unternehmungen einem Steuerungs- und Regelungsprozeß vom Absatzmarkt her und auf den Absatzmarkt hin unterwirft“. Ähnlich schreibt Albrecht: „Marketing als Geisteshaltung basiert auf der Einsicht, daß jedes Unternehmen vom, durch und für den Markt lebt. Damit schafft das Marketing eine Denkweise, eine Konzeption, die das gesamte Unternehmen am Markt orientiert.“