Zusammenfassung
Im Internet-Zeitalter verändern sich die Bedingungen der Markenführung immer schneller und gravierender. In dieser Situation werden der konsequente Aufbau und die kontinuierliche Pflege der Marke sowie verbunden damit die Auswahl der passenden Markenstrategie/n im Rahmen der Markenführung mehr denn je zu entscheidenden Erfolgsfaktoren im Wettbewerb. Das gilt sowohl für die „klassischen“ (Offline-) Marken als auch für spezifische Internet- Marken, denn auf strategischer Ebene lassen sich zwischen „realen“ Marken und EBrands keine gravierenden Unterschiede ausmachen (vgl. Baumgarth, 2008, S. 373).
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Gaiser, B. (2011). Strategien der Markenführung. In: Theobald, E., Haisch, P. (eds) Brand Evolution. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_2
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