Advertisement

Brand Evolution

Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter

  • Editors
  • Elke Theobald
  • Philipp T. Haisch

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Grundlagen der Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Brigitte Gaiser
      Pages 23-38
    3. Richard Linxweiler, Alexandra Siegle
      Pages 39-60
    4. Richard Linxweiler, Alexandra Siegle
      Pages 61-76
  3. Strategische Markenführung/Markenkommunikation im Internet

  4. Die Instrumente der Markenführung im Internet

    1. Front Matter
      Pages 215-215
    2. Annika Häuser, Elke Theobald
      Pages 217-234
    3. Tom Alby
      Pages 275-290
    4. Thomas Zimmermann
      Pages 291-309
    5. Daniel Hoffmann, Albert Pusch
      Pages 335-355
    6. Paul Marsden
      Pages 357-372
    7. Jasmin Schüpferling
      Pages 411-429
    8. Rechtsanwalt Dragan Alexander
      Pages 431-444
  5. Fallstudien aus der Praxis

    1. Front Matter
      Pages 445-445
    2. Imke Hillebrecht, Robert Blahudka
      Pages 447-460
    3. Daniel Meyer
      Pages 461-475
    4. Jens J. Martin, Anna Dietrich, Klaus-Jürgen Schilling
      Pages 477-490

About this book

Introduction

Das Internet entwickelt sich immer stärker zum Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation. Eine Vielzahl von Kommunikationsinstrumenten gibt den Unternehmen neue Kontaktmöglichkeiten mit dem Kunden. Markenmanager stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihrer Marke beherrschen, die mit dem Medium neu gewonnene Interaktivität mit der Marke ermöglichen und die Reaktionen und Diskussionen der Konsumenten auf die Markenführung in den sozialen Medien bedienen.

Das vorliegende Praxishandbuch „Brand Evolution“ präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler stellen die Erkenntnisse der Markentheorie dar, Praktiker aus der verschiedenen Industriezweigen schildern, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret eingesetzt werden. Mit Praxisbeiträgen von Google, Ferrero, Jägermeister, Mercedes-Benz, EnBW, Otto, Edelight und Anne Korn.

Keywords

E-Branding E-Commerce E-Mail-Marketing Markenführung im Internet Markenmanagement Online-Werbung Social Media Suchmaschinenmarketing

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods