Methoden der Markenfit-Messung

Zusammenfassung

Unerlässliche Voraussetzung einer empirischen Prüfung des Brückenmodells sind reliable und valide Messinstrumente. Gerade mit Blick auf den Markenfit stellt sich jedoch die Frage, welche Messmethode das Markenfit-Konstrukt ohne Verzerrungen messen kann. Bislang kennzeichnet sich die Methodik der Markenfit-Messung als weitgehend noch unerschlossenes Forschungsfeld. Der nachfolgende Abschnitt versteht sich vor diesem Hintergrund als Brückenkopf zwischen Theorie und Empirie. Nach einem einführenden Überblick über das Portfolio gängiger Methoden der Markenfit-Messung setzt sich Teil D kritisch mit der Leistungsfähigkeit der einzelnen Methoden auseinander. Dazu wird auf Basis relevanter wissenschaftlicher Gütekriterien ein Kategorienschema entwickelt, das im Folgenden zur systematischen Bewertung der Methoden herangezogen wird.