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Markenfit und Markenwirkung

Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde

  • Book
  • © 2011

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Authors:
  1. Hans-Jörg Sturm
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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Hans-Jörg Sturm
    Pages 1-5

  3. Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen

    • Hans-Jörg Sturm
    Pages 7-21

  4. Theoretische Fundierung der Markenfit-Analyse

    • Hans-Jörg Sturm
    Pages 23-117

  5. Methoden der Markenfit-Messung

    • Hans-Jörg Sturm
    Pages 119-192

  6. Empirische Untersuchung zum Markenfit

    • Hans-Jörg Sturm
    Pages 193-328

  7. Schlussbetrachtung

    • Hans-Jörg Sturm
    Pages 329-340

  8. Back Matter

    Pages 341-407
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Keywords

About this book

Um Marken emotional aufzuladen, wird häufig auf Maßnahmen der Markenanreicherung zurückgegriffen, wie z.B. Sponsoring, Event-Marketing oder Werbung mit prominenten Testimonials. Der Markenfit, also die Passfähigkeit zwischen der Marke und dem jeweiligen Imageobjekt, ist dabei einer der maßgeblichen Erfolgsfaktoren. Hans-Jörg Sturm beschreibt, wie der Markenfit und die für die Marke erzielte Imagewirkung zusammenhängen und entwickelt ein theoretisches Modell, das er empirisch untersucht. Der Autor geht weiterhin der Frage nach, welche empirische Methode sich am besten dazu eignet, den Fit zwischen einer Marke und einem anreichernden Imageobjekt reliabel und valide zu messen.

About the author

Dr. Hans-Jörg Sturm promovierte bei Prof. Dr. Bertram Scheufele am Lehrstuhl für Empirische Methoden an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Er ist im strategischen Markenmanagement eines internationalen Konzerns tätig und unterrichtet als Hochschullehrer für den Bereich quantitative Methoden.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenfit und Markenwirkung

  • Book Subtitle: Theoretische Modellierung, methodische Validierung und empirische Befunde

  • Authors: Hans-Jörg Sturm

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6855-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3116-0Published: 14 June 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6855-5Published: 21 June 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 407

  • Number of Illustrations: 60 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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