Zusammenfassung
Lange wurde die qualitative Marktforschung geradezu stiefmütterlich behandelt. Sowohl bei der Festlegung von Qualitätsstandards (BVM 1999) als auch bei der Beobachtung von Marktentwicklungen (ESOMAR 2009) findet die qualitative Marktforschung keine oder nur geringe explizite Beachtung. Eine mögliche Ursache mag in dem unzureichenden Bestreben liegen, qualitative Marktforschungsansätze theoretisch zu fundieren. Während in der akademischen Forschung eine ausführliche Diskussion theoretischer Grundlagen stattfindet, scheint sich dies in der qualitativen Marktforschungspraxis nur langsam zu etablieren.
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Naderer, G. (2011). Standortbestimmung aus theoretischer Perspektive. In: Naderer, G., Balzer, E. (eds) Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6790-9_3
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