Zusammenfassung
„Das Image ist die Realität“ – so oder so ähnlich lernen es qualitative Marktforscher, wenn sie Imageanalysen durchführen. Wie man weiß, liegt die Hauptaufgabe einer Imageanalyse zunächst in der Diagnose des bestehenden Images in all seinen rationalen und emotionalen Facetten, um darauf aufbauend Strategien für Verbesserungen zu entwickeln.
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Holzhauer, B., Naderer, G. (2011). Das Image der qualitativen Marktforschung. In: Naderer, G., Balzer, E. (eds) Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6790-9_2
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