Zusammenfassung
Das erste Kapitel dieses Buches gibt einen Einblick in die Strategische Planung als Dienstleistung von Werbeagenturen und versucht zu klären, was sich genau hinter dieser Bezeichnung verbirgt. An dieser Stelle darf nicht verschwiegen werden, dass eine wissenschaftliche Definition in der verfügbaren Literatur nur für die in der Betriebswirtschaftslehre vorkommende Strategische Planung vorliegt.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Botzenhardt, F., Pätzmann, J. (2012). Strategische Planung in der Werbung. In: Die Zukunft der Werbeagenturen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6777-0_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6777-0_1
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-2701-9
Online ISBN: 978-3-8349-6777-0
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