Die Zukunft der Werbeagenturen

Strategische Planung als Innovationsmotor

  • Florian Botzenhardt
  • Jens Uwe Pätzmann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Florian Botzenhardt, Jens Uwe Pätzmann
    Pages 19-39
  3. Florian Botzenhardt, Jens Uwe Pätzmann
    Pages 40-72
  4. Florian Botzenhardt, Jens Uwe Pätzmann
    Pages 73-132
  5. Florian Botzenhardt, Jens Uwe Pätzmann
    Pages 133-174
  6. Back Matter
    Pages 6-6

About this book

Introduction

Der Inhalt
- Strategische Planung in der Werbung
- Einflussfaktoren
- Studien zur Entwicklung des Kommunikationsmarktes
- Geschäftsmodelle der Zukunft: zwischen kreativer Unternehmensberatung und Werbefabrik

Stimmen zum Buch
Bisherige Diskussionen über die Zukunft von Werbeagenturen befassten sich primär mit der Fragestellung, ob und inwieweit sich Werbeagenturen zu kreativen Unternehmensberatungen entwickeln werden. Die beiden Autoren beleuchten ausführlich und durch zwei Studien belegt, in welche Richtung sich der Kommunikationsmarkt bewegen kann. Marketing-Entscheider erhalten Insider-Informationen zur Auswahl von zukunftsfähigen Agenturen.“
Thomas Hinrichs, Senior Vice President,Greater Europe and Africa, Brown-Forman Worldwide, L.L.C., Hamburg

„Das Buch zeigt wissenschaftlich fundiert und gleichzeitig praxisrelevant auf, welche Geschäftsmodelle in Zukunft den Markt der Werbeagenturen beherrschen werden. In dieser Tiefe und Deutlichkeit habe ich noch keine Analyse lesen können.“
Dr. Andreas Bauer, Marketing Director, Kuka Roboter GmbH, Augsburg

Die Autoren
Florian Botzenhardt ist wissenschaftlicher Mitarbeiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und assoziierter Partner der ovummarken strategieberatung gmbh.
Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm und Vorsitzender des Beirates der ovummarken strategieberatung gmbh.

Keywords

Full-Service-Agenturen Markenführung Media-Planung Mediaplanung Neuprodukteinführung Real-Time-Marketing Werbeagentur Werbeplanung integrierte Kommunikation

Authors and affiliations

  • Florian Botzenhardt
    • 1
  • Jens Uwe Pätzmann
    • 2
  1. 1.GünzburgGermany
  2. 2.UlmGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6777-0
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Gabler Verlag
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2701-9
  • Online ISBN 978-3-8349-6777-0
  • About this book
Industry Sectors
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