Zusammenfassung
Die von allen Fachmedien und Analysten lange angekündigten Trends Social Networks und mobiles Internet sind 2011 zu Standards geworden. Die Infrastruktur wird weiter ausgebaut und die „digitale Konvergenz“ der verschiedenen Endgeräte wird sichtbar. Software- und Internetfirmen wie Microsoft und Google drängen in die Märkte der traditionellen Hardwareanbieter und Telekommunikationsfirmen. Dadurch werden die etablierten Geschäftsmodelle und Wertschöpfungsketten herausgefordert, wie es am Beispiel der Musikindustrie oder dem klassischen Software-Lizenzgeschäft seit Jahren zu beobachten ist.
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Literatur
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Altendorf, M. (2011). Social Media Targeting. In: Bauer, C., Greve, G., Hopf, G. (eds) Online Targeting und Controlling. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6742-8_5
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