Zusammenfassung
Die Klischees zur klassischen Marktforschung sind vielfältig: Sie reichen von der Übermittlung von Zahlenfriedhöfen bis zum „Tot Testen“ kreativer Marketing- und Werbeideen. Mit der Realität moderner Marktforschung hat dies nichts zu tun. Stellvertretend für die Entwicklung der Marktforschung möchte ich das Selbstverständnis der von mir gegründeten puls Marktforschung vorstellen:
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© 2011 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Wessner, K. (2011). Bessere Entscheidungen – Bessere Strategien: Marktforschung als Erfolgsfaktor der Internationalisierung. In: Keuper, F., Schunk, H.A. (eds) Internationalisierung deutscher Unternehmen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6699-5_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6699-5_11
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2330-1
Online ISBN: 978-3-8349-6699-5
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