Zusammenfassung
Die „prominentesten“ Akteure im Lizenzgeschäft sind die Lizenzgeber bzw. die für sie aktiven Agenturen und die Lizenznehmer. Sie alle bedienen sich einiger „Helfer“, die sie bei der erfolgreichen Vermarktung von Lizenzprodukten unterstützen. Die drei wichtigsten „Helfer“ sind Hersteller, Werbeagenturen und Medienanwälte. Natürlich kann es im spezifischen Fall sein, dass sich Lizenzgeber oder -nehmer von weiteren Unternehmen unterstützen lassen. Des Weiteren verschwimmen oftmals die Aufgaben der einzelnen am Lizenzierungsprozess beteiligten Unternehmen und sind von Fall zu Fall sehr unterschiedlich, so dass es keine klare Aufgabenverteilung gibt.
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Brandt, S. (2011). Weitere Helfer. In: Marketinghandbuch Licensing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_15
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2_15
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1916-8
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