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Marketinghandbuch Licensing

Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Stefanie Brandt
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  • Erfolg mit Star Wars, Hello Kitty, Sponge.

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Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-12
    Download chapter PDF

  2. Einführung

    1. Einführung

      • Stefanie Brandt
      Pages 13-16

  3. Grundlagen des Licensing

    1. Front Matter

      Pages 17-17
      Download chapter PDF

    2. Geschichte des Licensing

      • Stefanie Brandt
      Pages 19-26

    3. Einordnung des Licensing in das Marketing

      • Stefanie Brandt
      Pages 27-33

    4. Grundbegriffe des Licensing

      • Ursula Feindor-Schmidt, Stefanie Brandt
      Pages 34-51

    5. Rechtliche Grundlagen des Lizenzgeschäfts

      • Ursula Feindor-Schmidt, Stefanie Brandt
      Pages 52-62

  4. Beteiligte am Lizenzierungsprozess: Der Lizenzgeber

    1. Front Matter

      Pages 63-63
      Download chapter PDF

    2. Lizenzgeber

      • Stefanie Brandt
      Pages 65-119

    3. PRAXIS: Markenführungs- und Wachstumsoptionen durch Brand Licensing

      • Florian Wagner
      Pages 120-130

    4. PRAXIS: Licensing für eine öffentlich-rechtliche Sendeanstalt der ARD

      • Gabriele Lorenz-Schayer
      Pages 131-139

  5. Beteiligte am Lizenzierungsprozess: Der Lizenznehmer

    1. Front Matter

      Pages 141-141
      Download chapter PDF

    2. Lizenznehmer

      • Stefanie Brandt
      Pages 143-178

    3. PRAXIS: Learnings aus den Tops und Flops im deutschen Lizenzmarkt

      • Axel Dammler
      Pages 179-187

  6. Beteiligte am Lizenzierungsprozess: Weitere Partner und Helfer

    1. Front Matter

      Pages 189-189
      Download chapter PDF

    2. Lizenzagenturen

      • Stefanie Brandt
      Pages 191-198

    3. PRAXIS: Wie schafft man es, ein Lizenzthema über 30 Jahre frisch zu halten?

      • Tim Ehrhardt
      Pages 199-205

    4. Handel

      • Stefanie Brandt
      Pages 206-219

    5. PRAXIS: Licensing aus Handelssicht

      • Martin M. Bieri
      Pages 220-224

    6. Weitere Helfer

      • Stefanie Brandt
      Pages 225-227
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Keywords

About this book

Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Das „Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeiträgen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany’s next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen!

Reviews

"Ein interessantes Buch für alle, die ihre Marken und Produkte mithilfe von Lizenzen attraktiver machen wollen." TVP Textilveredlung und Promotion, 3-2012

About the author

Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkäuferin bei einem Fastfood-Konzern gründete sie 2008 ihre eigene Agentur.

Bibliographic Information

  • Book Title: Marketinghandbuch Licensing

  • Book Subtitle: Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten

  • Authors: Stefanie Brandt

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-1916-8Published: 16 May 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6632-2Published: 20 May 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 282

  • Number of Illustrations: 22 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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