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Marketinghandbuch Licensing

Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten

  • Authors
  • Stefanie Brandt

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-12
  2. Einführung

    1. Stefanie Brandt
      Pages 13-16
  3. Grundlagen des Licensing

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Stefanie Brandt
      Pages 19-26
    3. Stefanie Brandt
      Pages 27-33
    4. Ursula Feindor-Schmidt, Stefanie Brandt
      Pages 34-51
    5. Ursula Feindor-Schmidt, Stefanie Brandt
      Pages 52-62
  4. Beteiligte am Lizenzierungsprozess: Der Lizenzgeber

    1. Front Matter
      Pages 63-63
    2. Stefanie Brandt
      Pages 65-119
  5. Beteiligte am Lizenzierungsprozess: Der Lizenznehmer

    1. Front Matter
      Pages 141-141
    2. Stefanie Brandt
      Pages 143-178
  6. Beteiligte am Lizenzierungsprozess: Weitere Partner und Helfer

    1. Front Matter
      Pages 189-189
    2. Stefanie Brandt
      Pages 191-198
    3. Stefanie Brandt
      Pages 206-219
    4. Martin M. Bieri
      Pages 220-224
    5. Stefanie Brandt
      Pages 225-227
  7. Sonderformen des Licensing

    1. Front Matter
      Pages 229-229
    2. Stefanie Brandt
      Pages 231-233
    3. Stefanie Brandt
      Pages 240-246
  8. Back Matter
    Pages 247-282

About this book

Introduction

Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Das „Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeiträgen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany’s next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen!

Keywords

Co-Branding Licensing Lizenzen Lizenzgeschäft Marke

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods