Zusammenfassung
Ausgangspunkt der Untersuchung war die Forderung nach einer Steigerung der Effektivität und Effizienz beim Aufbau und der Pflege starker Marken. Gemäß dem Verständnis der Zweck-Mittel-Rationalität gilt es zur Erfüllung dieser Forderung, das rationale Handeln der Markenführung sicherzustellen. Der Controllingkonzeption der Rationalitätssicherung der Führung folgend, wurde die Gewährleistung der Rationalität der Markenführung der Funktion Markencontrolling zugeschrieben.
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Braun, S. (2011). Zusammenfassung und Ausblick. In: Markencontrolling. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6611-7_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6611-7_5
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2849-8
Online ISBN: 978-3-8349-6611-7
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