Zusammenfassung
Der empirische Teil der vorliegenden Arbeit hat das vornehmliche Ziel, die in Abschnitt 1.2 formulierten Forschungsfragen 2 und 3 praxisnah zu evaluieren. Die sorgfältige Planung des Untersuchungsdesigns und der dazugehörigen Methodik sind elementare Voraussetzungen für die Generierung der gewünschten Datengrundlage (vgl. Meffert 1992, S. 182). Dazu soll im Grundsatz einem dreistufigen Design gefolgt werden, das in Abbildung 15 dargestellt wird.
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Schultheiss, B. (2011). Entwicklung des Untersuchungsmodells. In: Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6415-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6415-1_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2677-7
Online ISBN: 978-3-8349-6415-1
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