Zusammenfassung
Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit bestand in der Bestimmung der Repositio-nierungsintensität von Marken. Dazu wurde ein Entscheidungsmodell auf Basis von semantischen Netzen zur Optimierung von Markenrepositionierungen hergeleitet und empirisch getestet. In der folgenden Schlussbetrachtung werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und Implikationen für die Unternehmenspraxis abgeleitet (vgl. Kapitel D 1). Ferner erfolgt eine kritische Würdigung der Ergebnisse, in der die Konzeption und praktische Umsetzung des angewandten CBM-Verfahrens sowie die resultierenden Ergebnisse beleuchtet werden (vgl. Kapitel D 2). Abschließend wer-den Ansatzpunkte für weitere Forschungsarbeiten aufgezeigt (vgl. Kapitel D 3).
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Recke, T. (2011). Schlussbetrachtung. In: Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6413-7_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6413-7_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2689-0
Online ISBN: 978-3-8349-6413-7
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