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Markendifferenzierung durch die Nutzung von Human Brands

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Markendifferenzierung

Zusammenfassung

In zahlreichen Märkten ist eine zunehmende qualitative und preisliche Angleichung vieler Produkte zu beobachten, d.h., nur wenige Produkte verfügen über objektive, in der Wahrnehmung der Konsumenten relevante Leistungsvorteile (Fanderl/Hölscher/Hupp, 2003: 1). Die Differenzierung der eigenen Produkte gegenüber Wettbewerbern stellt sich damit als immer schwieriger dar. Eine Suche nach weiteren Differenzierungsmöglichkeiten wird für viele Unternehmen unabdingbar. Esch stellt fest, dass gerade auf gesättigten Märkten mit vergleichbaren Produkten schon lange ein Trend hin zum Kommunikationswettbewerb postuliert wird (Esch, 2001:19).

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  1. Julian Hofmann
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Hofmann, J., Heidemann, B. (2011). Markendifferenzierung durch die Nutzung von Human Brands. In: Völckner, F., Willers, C., Weber, T. (eds) Markendifferenzierung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6376-5_15

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