Markendifferenzierung

Innovative Konzepte zur erfolgreichen Markenprofilierung

  • Editors
  • Franziska Völckner
  • Christoph Willers
  • Torsten Weber

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-12
  2. Zum Spannungsfeld

    1. Front Matter
      Pages 13-13
    2. Alexander Rühle, Franziska Völckner
      Pages 15-38
  3. Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive

  4. Markendifferenzierung aus sozialpsychologischer Perspektive

  5. Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive

  6. Markendifferenzierung aus medialer Perspektive

    1. Front Matter
      Pages 293-293

About this book

Introduction

Inhalt
Markendifferenzierung aus organisationaler Perspektive
Markendifferenzierung aus sozial-psychologischer Perspektive
Markendifferenzierung aus gestalterischer Perspektive und
Markendifferenzierung aus medialer Perspektive

Die Zielgruppe
Marken- und Produktverantwortliche
Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing und Kommunikation

Die Herausgeber
Prof. Dr. Franziska Völckner ist Inhaberin des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln.
Dr. Christoph Willers ist Senior Consultant bei der AFC Management Consulting AG.
Dr. Torsten Weber ist Consultant bei der AFC Management Consulting AG.


„Der Fokus des vorliegenden Buchs auf Markendifferenzierung schafft eine Besonderheit: Nicht nur die allgemeine Konzentration auf das Thema Markendifferenzierung ist interessant,
sondern auch die außerordentlich breite Perspektive: Zum einen kommen Wissenschaftler
und Praktiker aus unterschiedlichsten Bereichen zusammen. Zum anderen ist das Buch
inhaltlich sehr breit aufgestellt. Ich empfehle das Buch nachhaltig zur Lektüre!“

Prof. Dr. Henrik Sattler

Keywords

Marke Markendifferenzierung Markenführung Markenmanagement Markenpositionierung Markenprofilierung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6376-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-1978-6
  • Online ISBN 978-3-8349-6376-5
  • About this book
Industry Sectors
Pharma
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Chemical Manufacturing
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