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Markendifferenzierung ohne klassische Werbung? Zur Stimulation sozialer Interaktion zwischen Kunden

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Markendifferenzierung

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Zusammenfassung

Der Aufbau und die Steuerung einer prägnanten Markenpersönlichkeit gelten als zentrale Aufgaben der strategischen Markenführung; die Differenzierung gegenüber den Konkurrenten wird auf diese Weise in erheblichem Maße erleichtert (Bauer/Mäder/Huber, 2002; Hieronimus, 2003). Die Auswahl der Marketinginstrumente, um eine angestrebte Markenpersönlichkeit aufzubauen ist dementsprechend umfangreich (Koppelmann, 2001; Kotler/Keller/Bliemel, 2007). Für etablierte Marken mit entsprechend großen Marketingbudgets schien es ein Leichtes ihre Marktposition durch massiven Einsatz klassischer Kommunikationsinstrumente (TV-, Radio- und Printwerbung) beizubehalten und zu stärken. Der Ausspruch „Werbung wirkt“ hatte seine Legitimation.

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  1. Lars Groeger
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Groeger, L. (2011). Markendifferenzierung ohne klassische Werbung? Zur Stimulation sozialer Interaktion zwischen Kunden. In: Völckner, F., Willers, C., Weber, T. (eds) Markendifferenzierung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6376-5_10

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