Zusammenfassung
Das Metaprodukt stellt eine ideelle Ergänzung des funktionalen Basisproduktes dar, die sich aus dem Zusammenspiel von gesellschaftlicher Wahrnehmung und Werbung entwickelt hat. Die Strategie des Konsumgüterunternehmens integriert beide Produktkomponenten. Das Metaprodukt kann nicht mehr als bloße Vertriebsunterstützung eingestuft werden, sondern ist in vielen Fällen Ausgangspunkt und Treiber der Gesamtstrategie. Im Folgenden sollen die wesentlichen Dimensionen der Strategie des Metaproduktes aufgezeigt werden.
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Koch, W. (2011). Strategische Ausrichtung des Metaproduktes. In: Die outgesourcte Identität. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6149-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6149-5_5
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2583-1
Online ISBN: 978-3-8349-6149-5
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