Zusammenfassung
Den Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit bildete die Erkenntnis, dass trotz der erheblichen Relevanz einer erfolgreichen Neuproduktpolitik für das Markenmanagement schnelldrehender Konsumgüter und den schwerwiegenden Folgen eines Misserfolgs, nachwievor weit mehr als die Hälfte aller Neuprodukte im Markt scheitern.
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Halaszovich, T.F. (2011). Schlussbetrachtung und Ausblick. In: Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6119-8_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6119-8_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-2554-1
Online ISBN: 978-3-8349-6119-8
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