Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter

Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix

  • Authors
  • Tilo F. Halaszovich

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXII
  2. Tilo F. Halaszovich
    Pages 78-183
  3. Tilo F. Halaszovich
    Pages 184-214
  4. Back Matter
    Pages 215-221

About this book

Introduction

Neue Produkte erfolgreich in den Markt einzuführen stellt heute mehr denn je eine zwingende Voraussetzung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg dar. Dies gilt besonders für Hersteller schnelldrehender Konsumgüter, die neben einem zusehends mächtigeren Handel, mit kurzen Produktlebenszyklen und intensivem Wettbewerb konfrontiert sind. Tilo F. Halaszovich quantifiziert mit Hilfe dynamischer Paneldatenmodelle aus verschiedenen europäischen Ländern den Einfluss des Marketing Mix auf unterschiedliche Größen des Markterfolgs, um hierdurch eine operativ umsetzbare Steuerung und Erfolgsoptimierung der Einführungsphase zu ermöglichen.

Keywords

Betriebswirtschaftslehre Erfolgsoptimierung Innovationsmanagement Marketing Paneldatenanalyse

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6119-8
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
  • Publisher Name Gabler
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-2554-1
  • Online ISBN 978-3-8349-6119-8
  • About this book
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