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B-to-B-Marken: Forschungsstand und Bezugsrahmen der Markenführung

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Handbuch Business-to-Business-Marketing

Zusammenfassung

Das gestiegene Interesse sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft impliziert, dass Markenkonzepte auch im B-to-B-Bereich ein effektives Konzept darstellen können. Aufbauend auf den Besonderheiten der B-to-B-Marke sowie dem bisherigen Forschungsstand, erarbeitet dieser Beitrag einen Bezugsrahmen zur Führung von B-to-B-Marken. Dieser setzt sich aus den Bausteinen Markenwirkung, Markencontrolling und Markenführung zusammen.

Die einzelnen, interdependenten Facetten der Markenführung werden skizziert und mit Hilfe von wissenschaftlichen Ergebnissen und praktischen Beispielen erläutert.

Die Integration der wissenschaftlichen Erkenntnisse sowie der Praxisbeispiele soll darüber hinaus Anregungen für die praktische Führung von B-to-B-Marken liefern.

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Authors and Affiliations

  1. Fachbereich 1 Wirtschaftswissenschaften, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Deutschland

    Prof. Dr. Carsten Baumgarth

Authors
  1. Prof. Dr. Carsten Baumgarth
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Corresponding author

Correspondence to Carsten Baumgarth .

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Editors and Affiliations

  1. Inst. f. Anlagen- u. Systemtechnik, Universität Münster, Münster, Nordrhein-Westfalen, Germany

    Klaus Backhaus

  2. Inst. f. BWL, Lst. f. Marketing, Universität Hohenheim, Stuttgart, Baden-Württemberg, Germany

    Markus Voeth

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Baumgarth, C. (2015). B-to-B-Marken: Forschungsstand und Bezugsrahmen der Markenführung. In: Backhaus, K., Voeth, M. (eds) Handbuch Business-to-Business-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2_19

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2_19

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-4680-5

  • Online ISBN: 978-3-8349-4681-2

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