Medienrecht in der Unternehmenskommunikation

Zusammenfassung

Medienrecht setzt den Rechtsrahmen für Unternehmenskommunikation: Medienrecht gibt die rechtlichen Spielregeln für strategisches Kommunikationsmanagement vor – kommunikative Interaktion von in der Regel konkurrierenden Unternehmen untereinander oder im Umgang mit Massenmedien wird reguliert. Medienrecht schützt damit einerseits den kommunikativen Auftritt von Unternehmen, begrenzt ihn aber auch gleichzeitig durch gesetzliche Normen. Im Mittelpunkt des Medienrechts steht die grundgesetzliche Verankerung von Meinungs- und Informationsfreiheit und das daraus abgeleitete Recht auf Kommunikation im unternehmerischen Umfeld. Gleichzeitig setzt das Medienrecht – abgeleitet aus dem ebenfalls grundgesetzlich festgeschriebenen Schutz des allgemeinen Persönlichkeitsrechts – dem kommunikativen Auftritt von Unternehmen klare zivil- und strafrechtliche Schranken. Gegen rechtswidriges Kommunikationsverhalten sieht das Gesetz Unterlassungs- und Widerrufsansprüche vor, Schadensersatzplicht und im Einzelfall strafrechtliche Verfolgung sind möglich. Darüber hinaus fasst der Sammelbegriff Medienrecht die über zahlreiche Gesetze verstreuten speziellen Rechtsgebiete zusammen, die in engem Zusammenhang mit Kommunikation stehen. Es handelt sich hierbei um Urheberrecht, Jugendmedienrecht, Presse- und Rundfunkrecht, Werberecht und das Recht der Neuen Medien. In Abhängigkeit der unternehmerischen Ausrichtung, des Geschäftsmodells und der Marktpositionierung des eigenen Unternehmens sind Unternehmenskommunikation und strategisches Kommunikationsmanagement hiervon in unterschiedlicher Intensität betroffen.