Zusammenfassung
Marketing ist die Gestaltung eines Tauschprozesses, der in der Realität unterschiedlich systematisch und durchgängig, sowie mit entsprechend unterschiedlichem Erfolg angegangen und beendet wird. Insofern stellt Marketing eine ausgeübte Tätigkeit dar, die zum Untersuchungsgegenstand wissenschaftlicher Überlegungen – der Marketing-Wissenschaft – werden kann.
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Mattmüller, R. (2012). Teil A: Aufgaben und Selbstverständnis des Marketing. In: Integrativ-Prozessuales Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4470-2_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4470-2_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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