Qualitative Untersuchungen

Zusammenfassung

Im Rahmen der Marketingforschung zur systematischen Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten dient der siebenstufige Marktforschungsprozess als Grundlage und Orientierung für die erfolgreiche Umsetzung des Forschungsprojekts:

• 1. Problemformulierung und Wahl des Forschungsdesigns;

• 2. Bestimmung der Informationsquellen und Erhebungsmethoden;

• 3. Operationalisierung und Messung der einbezogenen Variablen;

• 4. Auswahl der Erhebungseinheiten und Durchführung der Erhebung;

• 5. Vorbereitung der Datenanalyse;

• 6. Datenauswertung und Ergebnisinterpretation;

• 7. Marktforschungsbericht und Präsentation der Ergebnisse.