Ebony or Ivory – wie glänzend ist die Zukunft des Luxus in Deutschland? Kritische Reflexionen zum Luxusmarkenmanagement

Zusammenfassung

Luxus hat Konjunktur in Deutschland. Die Bedeutung von Luxus-Themen im Themenkanon der deutschen Medien hat deutlich zugenommen. Die deutschen Konsumenten werden luxusaffiner und legen ihre Luxusaversion ab. Die Käufermärkte bewegen sich also eindeutig „in Richtung Luxus“.

Gleichwohl bleibt die volkswirtschaftliche Bedeutung der Luxusindustrie in Deutschland begrenzt; diese ergibt sich weniger aus Umsatzgröße, Beschäftigungseffekt und/oder technologischer Vorreiterrolle sondern vielmehr aus einer ideellen, imagebezogenen Funktion. Luxus „made in Germany“ stärkt im globalen Wettbewerb insgesamt das Gütesiegel bzw. die Herkunftsmarke „made in Germany“.

Gleichzeitig bleibt zu konstatieren, dass der heutige Forschungsstand zur Luxusmarkenführung allenfalls Grundlagen der Disziplin widerspiegelt, eine Reihe hochrelevanter Forschungsfragestellungen bleibt unbeantwortet – und dies obwohl Luxusmarkenführung als eigenständiges Erkenntnisobjekt des Marketing gelten kann.

Abschließend wird dargestellt, wie der Stellenwert der Luxusmarkenführung in Deutschland durch Aufbau einer starken Interessenvertretung, einen engen Schulterschluss von Praxis und Wissenschaft sowie eine verbesserte Nachwuchsförderung gesteigert werden kann.