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Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Grundlagen - Strategien - Controlling

  • Christoph Burmann
  • Verena König
  • Jörg Meurer

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Einführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Verena König, Christoph Burmann
      Pages 3-12
  3. Grundlagen der identitätsbasierten Luxusmarkenführung

  4. Strategien der Luxusmarkenführung

  5. Operative Luxusmarkenführung

  6. Controlling von Luxusmarken

    1. Front Matter
      Pages 277-277
    2. Markus Köhler
      Pages 279-304
    3. Tobias Recke, Martin Einhorn
      Pages 305-317
  7. Ausblick

About this book

Introduction

Die Führung von Luxusmarken folgt anderen Regeln als die Führung anderer Marken, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren in besonderer Weise aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Luxusmarke auf der Basis ihrer  wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, ist ein wichtiger Erfolgsfaktor. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrisen, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis hochinteressante Einblicke.

Der Inhalt
- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
- Strategien der Luxusmarkenführung
- Operative Luxusmarkenführung
- Controlling des Luxusmarkenmanagements

Die Zielgruppen:
Praktiker, die ein aktuelles Nachschlagewerk zu den Themenfeldern der Luxusmarkenführung suchen; Dozenten und Studenten in Bachelor- oder Masterstudiengängen.

Die Herausgeber:
Univ.-Prof.-Dr. habil. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement und Marketing (LiM®) an der Universität Bremen.

Prof. Dr. Verena König ist Professorin für Marketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim und zudem Gründerin der Luxusmarken-Beratung MARKEN-KÖNIGIN.

Dr. Jörg Meurer, Vorstand und Managing Partner bei KEYLENS Management Consultants und zudem Lehrbeauftragter für Markenführung und Marketing an der Universität Bremen. Er ist zudem Gründungsmitglied der „Arbeitsgruppe Luxus und Lifestyle“ im Markenverband.

 

Keywords

Green Luxury Luxusmarkenmanagement Luxusmarkensegment Markenidentität Social Media

Editors and affiliations

  • Christoph Burmann
    • 1
  • Verena König
    • 2
  • Jörg Meurer
    • 3
  1. 1.Lst. f. innov. Markenmanagement, WiWi Gebäude, Raum 226Universität BremenBremenGermany
  2. 2.Duale Hochschule Baden-Württemberg (DHBWMannheimGermany
  3. 3.DüsseldorfGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods