Zusammenfassung
Auf eine einfache Checkliste zur Gestaltung der Kommunikation von Luxusmarken kann angesichts der Vielfalt der Luxusbranchen, ihrer Segmente und – erst recht – ihrer Produkte und Dienstleistungen nicht gehofft werden. Und doch gibt es akzeptierte und vom Kunden erwartete Gestaltungskriterien, die Luxus-Kommunikation zu erfüllen hat. Darüber hinaus soll den Gestaltern der Kommunikation von Luxusmarken mit dem erprobten Ansatz der „5 Handlungsebenen strategischer Markenkommunikation“ eine Vorgehensweise zur Entwicklung spezifischer Profilkriterien an die Hand gegeben werden, mit dessen Hilfe sich eine Luxusmarke kommunikativ von ihren Wettbewerbern differenzieren lässt.
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Kolaschnik, A. (2012). Die Gestalt des Luxus. In: Burmann, C., König, V., Meurer, J. (eds) Identitätsbasierte Luxusmarkenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4060-5_12
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