Zusammenfassung
Präventionsanzeigen sind ein wirksames und häufig eingesetztes Mittel, um in der Bevölkerung das Bewusstsein für Gesundheitsprobleme zu wecken, Wissen zu vermitteln, Einstellungen sowie Verhaltensintentionen zu prägen und gesundheitsschädigende Verhaltensweisen zu unterbinden (vgl. Rice/Atkin 2001). Als Themen von Präventionsanzeigen kommen damit grundsätzlich alle Krankheiten bzw. Risikoverhaltensweisen infrage, die sich durch eine Verhaltensänderung beeinflussen lassen. Hierzu zählen sowohl Themen der Gesundheitsförderung (u. a. Ernährung und Bewegung) als auch der Risikovorbeugung (u. a. AIDS, Rauchen, Verkehrsverhalten) (vgl. Rossmann 2010).
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Reifegerste, D., Schwarz, U., Niemand, T. (2012). Werbeappelle und Werbetechniken im Gesundheitsmarketing. In: Hoffmann, S., Schwarz, U., Mai, R. (eds) Angewandtes Gesundheitsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4035-3_18
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