Angewandtes Gesundheitsmarketing

  • Stefan Hoffmann
  • Uta Schwarz
  • Robert Mai

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-1
  2. Gesundheitsmarketing als interdisziplinäres Forschungsfeld

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Andrea Jurack, Alexander Karmann, Daniel Lukas, Andreas Werblow
      Pages 15-29
  3. Strategisches Gesundheitsmarketing

  4. Innovative Forschungsmethoden im Gesundheitsmarketing

    1. Front Matter
      Pages 87-87
    2. Susann Zahn, Karin Hoppert, Harald Rohm
      Pages 89-104
    3. Thomas Niemand, Monika Fleischhauer
      Pages 105-118
    4. Kerstin Kusch, Jens R. Helmert, Boris M. Velichkovsky
      Pages 133-146
  5. Produktpolitik

    1. Front Matter
      Pages 161-161
    2. Gesine Weser, Peter Schwarz
      Pages 163-175
  6. Preispolitik

    1. Front Matter
      Pages 191-191

About this book

Introduction

Das Gesundheitsmarketing bietet eine Vielzahl an Theorien, Methoden und Strategien, um zum einen den Absatz von gesundheitsrelevanten Produkten und Dienstleistungen zu steigern und zum anderen Konsumenten zu einem gesünderen und proaktiveren Lebensstil zu motivieren, wobei explizit regulierende Maßnahmen des Staates auf dem Markt für gesundheitsbezogene Produkte und Dienstleistungen Berücksichtigung finden.
Das Buch zeigt auf, wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing systematisch planen lassen. Dem Praktiker vermittelt es fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von Kampagnen des Gesundheitsmarketing und konkrete Handlungsempfehlungen für den Unternehmensalltag. Studierende erhalten einen anwendungsbezogenen Einblick in den aktuellen Forschungsstand auf diesem Gebiet und lernen, wie sich aus Studienergebnissen konkrete Maßnahmen ableiten lassen.


Der Inhalt

Gesundheitsmarketing als interdisziplinäres Forschungsfeld.- Strategie.-Innovative Forschungsmethoden.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Distributionspolitik.- Kommunikationspolitik.- Gesundheitsmarketing in ausgewählten Branchen.- Best Practice: Beispiele aus der Praxis.

Die Zielgruppen
Fach- und Führungskräfte aus der Marketing-Praxis, Institutionen des Gesundheitssektors (Apotheken, Krankenkassen, Präventionsinstitute, Ärzte und Krankenhäuser)
Wissenschaftler, Dozierende und Studierende in den Studiengängen Marketing, Gesundheitsmanagement, Public Health

Die Herausgeber und Autoren  
PD Dr. Stefan Hoffmann vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Rostock, Dr. Uta Schwarz und Dr. Robert Mai sind wissenschaftliche Mitarbeiter am Lehrstuhl für Marketing der TU Dresden. Die Autoren sind renommierte Verteter aus den Bereichen Marketing, Medizin, Ernährungswissenschaft, Psychologie, Volkswirtschaftslehre und Kommunikationsmanagement.


Keywords

Gesundheitspsychologie Gesundheitsökonomie Konsumentenverhaltensforschung Marketing-Management Public Health

Editors and affiliations

  • Stefan Hoffmann
    • 1
  • Uta Schwarz
    • 2
  • Robert Mai
    • 3
  1. 1.Institut für BetriebswirtschaftslehreChristian-Albrechts-Universität zu KielKielGermany
  2. 2.Technische Universität DresdenDresdenGermany
  3. 3.Technische Universität DresdenDresdenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4035-3
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-4034-6
  • Online ISBN 978-3-8349-4035-3
  • About this book
Industry Sectors
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