Schlussbetrachtung und Ausblick

Zusammenfassung

Ausgangspunkt dieser Arbeit bildete die immanente Forschungslücke bezüglich des Marken-Authentizitätskonzepts innerhalb der strategischen Markenführung. Im einleitenden Teil A wurde aufgezeigt, dass dieser Forschungslücke ein wachsendes Authentizitätsbedürfnis in der Gesellschaft entgegensteht. Es wurde argumentiert, dass dieses Bedürfnis von einer sich stetig im Wandel befindlichen Welt genährt wird, da Ankerpunkte für die Konstruktion der eigenen Identität verloren gehen. Zudem wurde hervorgehoben, dass die Vielzahl jüngster Skandale von Personen und Institutionen des öffentlichen Lebens (Marken) dazu beigetragen haben, dass das Misstrauen in der Gesellschaft gegenüber dem Wahrheitsgehalt kommunizierter Selbstdarstellungen, sei es seine Person oder eine Marke, gestiegen ist.