Zusammenfassung
Die gewonnenen Erkenntnisse bauen die empirischen Grundlagen für den Bereich Viraler Markenkommunikation aus und leisten damit einen Beitrag zu verschiedenen Forschungsbereichen. Zudem ermöglichen sie die Ableitung von Empfehlungen für den Einsatz und die Gestaltung von Viraler Markenkommunikation in der Praxis.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Stenger, D. (2012). Implikationen für Marketingforschung und -praxis. In: Virale Markenkommunikation. Marken- und Produktmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9_19
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9_19
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3901-2
Online ISBN: 978-3-8349-3902-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)