Zusammenfassung
Im folgenden Experiment wurde der Frage nachgegangen, welchen Einfluss die Emotionalität des Inhalts der viralen Markenbotschaft auf die Einstellung und das Verhalten der Empfänger ausübt. Es wurde ferner in einem Inter-Media-Vergleich geprüft, inwiefern die mediale Rezeption mit der inhaltlichen Gestaltung interagiert.
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
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Stenger, D. (2012). Experiment III: Wirkung von Emotionalität und Markenstärke viraler Videos im Inter-Media-Vergleich. In: Virale Markenkommunikation. Marken- und Produktmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9_17
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3902-9_17
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-3901-2
Online ISBN: 978-3-8349-3902-9
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