Zusammenfassung
Orientiert an der Marketing-Pyramide in Abb. 1/4 erfolgt nach der Festlegung der „Wunschorte“ („Ziele“) und der „Festlegung der Route zu den Wunschorten“ („Strategien“) nun die „Wahl der Beförderungsmittel“ i. S. der Marketing- Instrumente (vgl. Becker, 2009, S. 4). Damit sind im Kern die fünf Marketing- Instrumente des Marketing-Diamanten gemeint. Diese werden in ihren grundlegenden Entscheidungsfeldern nachfolgend praxisorientiert aufbereitet.
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Kreutzer, R.T. (2013). Marketing-Instrumente. In: Praxisorientiertes Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3873-2_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3873-2_5
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