Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele

  • Ralf T. Kreutzer

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXV
  2. Ralf T. Kreutzer
    Pages 1-64
  3. Ralf T. Kreutzer
    Pages 65-130
  4. Ralf T. Kreutzer
    Pages 131-170
  5. Ralf T. Kreutzer
    Pages 171-212
  6. Ralf T. Kreutzer
    Pages 213-440
  7. Ralf T. Kreutzer
    Pages 447-456
  8. Ralf T. Kreutzer
    Pages 457-468
  9. Back Matter
    Pages 469-561

About this book

Introduction

„Die 4. Auflage wurde um die wichtigen und aktuellen Themen Online-Marketing, Marketing-Controlling und Marketing-Organisation erweitert. Gerade hinsichtlich der aktuellen Entwicklungen auf den globalen und nationalen Märkten bleibt Kreutzer so stets am Puls der Zeit.“
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Professor für Handels-, Dienstleistungs- und E-Marketing, Hochschule München

„Mit seinem Buch ‚Praxisorientiertes Marketing‘ hat Ralf Kreutzer ein Marketinglehrbuch geschrieben, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Sicher und kompetent führt er den Leser durch die Grundlagen des Marketing und es gelingt ihm dabei stets, den Lehrstoff lebendig darzustellen und an vielen Beispielen erfassbar zu machen. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!“
Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin

„Marketing-Lernen mit Spaß - die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: Prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen.“
Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universität, Hannover

Keywords

Marketing Marketing-Instrumente Marketingeinführung Marketinggrundlagen Marketingmanagement

Authors and affiliations

  • Ralf T. Kreutzer
    • 1
  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und RechtBerlinDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3873-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-8349-3462-8
  • Online ISBN 978-3-8349-3873-2
  • About this book
Industry Sectors
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