Zusammenfassung
Corporate Brands müssen neben den Kunden insb. auch den Ansprüchen der Gruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner gerecht werden. Wie sich Markeninhalte, Markenstrategie und eine glaubwürdige Kommunikation mit den verschiedenen Anspruchsgruppen bedingen, wird in diesem Kapitel am Praxisfall von Adelholzener verdeutlicht.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Fuchs, B. (2014). Fallstudie: Corporate Brand Values leben – Das Anspruchsgruppenmanagement der Marke Adelholzener. In: Esch, FR., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T., Redler, J. (eds) Corporate Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3862-6_22
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3862-6_22
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-3446-8
Online ISBN: 978-3-8349-3862-6
eBook Packages: Business and Economics (German Language)