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Die Corporate Brand in Richtung Mitarbeiter gestalten und verankern

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Corporate Brand Management

Zusammenfassung

Mitarbeiter werden als Anspruchsgruppe eines Corporate Brand Managements oft nicht berücksichtigt. Sie verkörpern jedoch die Marke ganz wesentlich nach innen und außen und sollten daher zentrale Markenversprechen kennen, verstehen und auch teilen. Mit diesem Themenkomplex befasst sich das interne Brand Management, das Inhalt dieses Kapitels ist. Relevante Vorgehensweisen, Zielstellungen und Instrumente werden dazu dargestellt.

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Authors and Affiliations

  1. Kompetenzzentrum für Markenführung, St. Gallen, Schweiz

    Dr. Joachim Kernstock

  2. WHU ‒ Otto Beisheim School of Management, Vallendar, Deutschland

    Dr. Tim Oliver Brexendorf

Authors
  1. Dr. Joachim Kernstock
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  2. Dr. Tim Oliver Brexendorf
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Corresponding author

Correspondence to Joachim Kernstock .

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Editors and Affiliations

  1. EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  2. Universität St. Gallen, St. Gallen, Switzerland

    Torsten Tomczak

  3. Kompetenzzentrum für Markenführung St. Gallen (KMSG), St. Gallen, Switzerland

    Joachim Kernstock

  4. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  5. BWL-Handel / Marketing, Duale Hochschule Baden-Württemberg Mosbach, Mosbach, Germany

    Jörn Redler

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Kernstock, J., Brexendorf, T. (2014). Die Corporate Brand in Richtung Mitarbeiter gestalten und verankern. In: Esch, FR., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T., Redler, J. (eds) Corporate Brand Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3862-6_14

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