Zusammenfassung
Am Anfang eines Franchisesystems steht die Idee, einer klar zu definierenden Zielgruppe mit einer bestimmten Leistung einen Nutzen zu bieten. Kurzum, am Anfang steht der Kundennutzen. Und zwar ein Differenznutzen, den der mögliche Wettbewerb nicht bietet – also eine Besserlösung für eine spezielle Zielgruppe. Ist diese Besserlösung entwickelt, dann gilt es diese zu optimieren, zu systematisieren und zu multiplizieren (vgl. Mewes: „Schöpfe, programmiere, multipliziere“).
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© 2012 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Nebel, J. (2012). Vorteile für die Franchisepartner bei derstandortindividuellen Strategie. In: Bürkle, H. (eds) Mythos Strategie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3597-7_17
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Publisher Name: Gabler Verlag
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