Healthcare Brand Stewardship® — die Markenanalyse- und Führungstechnik von OgilvyHealthcare

Zusammenfassung

Über die zukünftige Bedeutung von Marken hat Larry Light, einer der bekanntesten Marktforscher in den USA, als er von einem Journalisten des „Journal of Advertising Research“ befragt wurde, gesagt: Im Vordergrund des Wettbewerbs wird der Wettstreit um die Vorherrschaft der Marken stehen. Für Unternehmen und Investoren werden die Marken die wertvollsten Aktivposten sein. Diese Vorstellung ist atemberaubend. Sie beschreibt, wie zukünftige Unternehmen entwickelt, gefestigt, verteidigt und geleitet werden müssen. Dem Besitz von Märkten wird eine größere Bedeutung zukommen als dem Besitz von Fabriken. Und nur der besitzt Märkte, der marktbeherrschende Marken sein Eigen nennt.“

„Produkte haben genau wie Menschen eine Persönlichkeit, die sie im Markt erfolgreich oder erfolglos macht.“ David Ogilvy