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OTC-Marketingmanagement

Neue Schwerpunkte in Marketing und Vertrieb

  • Robert Breuer
  • Karl-Heinz Winter

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Aktuelle Trends im Gesundheitswesen: Auswirkungen auf die Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel

  3. Neue Schwerpunkte im Marketing und Vertrieb rezeptfreier Arzneimittel

  4. OTC-Marketing und neue Medien

  5. Marketing im Gesundheitsmarkt ausserhalb der Apotheke

  6. OTC-Marketing und Recht

    1. Front Matter
      Pages 309-309
    2. Petra Marwitz
      Pages 311-325
  7. Back Matter
    Pages 353-356

About this book

Introduction

Vor dem Hintergrund steigenden Wachstums auf dem rezeptfreien Arzneimittelmarkt beschäftigen sich zunehmend pharmazeutische Unternehmen mit dem Over-the-counter-market. Verstärkter Handlungsbedarf bei den Anbietern von OTC-Produkten ist durch das fortschreitende Gesundheitsbewusstsein, einen immer anspruchsvolleren Kunden, ein dynamisches Wettbewerbsumfeld und die intensive Nutzung der neuen Medien gefordert.

"OTC-Marketingmanagement" diskutiert die aktuellen Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite und praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarien zur Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel. Dabei werden sowohl Marketing- und Vertriebsaspekte innerhalb und außerhalb der Apotheke beleuchtet als auch der verstärkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.

"OTC-Marketingmanagement" richtet sich an Fach- und Führungskräfte in Pharmaunternehmen und im Arzneimittelgroßhandel sowie an Unternehmensberater im Bereich Pharmamarketing. Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Pharmamanagement erhalten wertvolle Anregungen.

Dr. Robert Breuer ist Senior Consultant bei der IBM Healthcare Consulting in München sowie Mitglied der weltweiten Healthcare Consulting Practice der IBM.

Dr. Karl-Heinz Winter ist Marketingdirektor der Consumer Division bei der Merz + Co. in Frankfurt.

Keywords

Arzneimittel, rezeptfreie Gesundheitsmarkt Gesundheitswesen Internet Management Marketing Marketingmanagement Marketingrecht Neue Medien OTC-Marketingmanagement Selbstmedikation Trends Vertrieb pharmazeutische Industrie

Editors and affiliations

  • Robert Breuer
    • 1
  • Karl-Heinz Winter
    • 2
  1. 1.IBM Healthcare ConsultingMünchenDeutschland
  2. 2.MERZ + Co. GmbH & Co. KGFrankfurtDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-10980-8
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-11563-6
  • Online ISBN 978-3-663-10980-8
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