Zusammenfassung
Die überwiegende Zahl der OTC-Firmen in Deutschland hat bis heute noch keinen Weg gefunden, das neue Medium Internet professionell für das Marketing zu nutzen. Die etwas Fortgeschritteneren auf diesem Gebiet haben bereits eine eigene Firmen-Homepage und manche sogar eigenständige Produkt-Pages. Meistens befindet man sich jedoch noch im Experimentierstadium und ist weit entfernt von konzeptionellen Lösungen, die sich harmonisch in die Firmenstrategie bzw. in das Gesamt-Marketing-Mix einer Marke integrieren.
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Literaturverzeichnis
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Mergel, O.L. (2000). Internet und OTC-Marketing. In: Breuer, R., Winter, KH. (eds) OTC-Marketingmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10980-8_14
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