Zusammenfassung
Im Jahre 2002 wurden etwa 256 Millionen € für Online-Werbung in Deutschland ausgegeben; das entspricht 1,5% der Gesamtwerbeausgaben (Nielsen Media Research, 2003). Angesichts der zunehmenden Bedeutung von Online-Werbung wird die Frage nach deren Wirksamkeit immer häufiger gestellt. Der vorliegende Beitrag gibt einen Überblick über den gegenwärtigen Forschungsstand zu diesem Thema.
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Jarchow, C. (2003). Werbeforschung im Internet. In: Theobald, A., Dreyer, M., Starsetzki, T. (eds) Online-Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10948-8_24
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