Zusammenfassung
Ob und ggf. inwieweit der Einsatz von Neuronalen Netzen im Marketing sinnvoll ist oder nicht, hängt wesentlich davon ab, welche Aufgabenstellungen im Rahmen einer strategischen oder operativen Analyse zur Fundierung von Marketingentscheidungen zu bewältigen sind. Bei relativ einfachen Fragestellungen mag sich unter Umständen der Einsatz Neuronaler Netze nicht lohnen. Gerade auf diese Einschätzung sind wir sehr häufig gestoßen, als wir Unternehmen der unterschiedlichsten Branchen den Vorschlag unterbreitet hatten, statt klassischer Ansätze der (multivariaten) Statistik Neuronale Netze zur Fundierung von Marketingentscheidungen heranzuziehen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
BECKER, J.: Vom Massenmarketing über das Segmentmarketing zum kundenindividuellen Marketing (Customized Marketing), in: Belz, Chr.; Tomczak, T. (Hrsg.): Kundennähe realisieren, St. Gallen 1994, S. 15–30, 1994.
BELZ, CHR..: Dynamische Marktsegmentierung, in: Belz, Chr.; Tomczak, T. (Hrsg.): Dynamische Marktsegmentierung. Thexis — Fachbericht fir Marketing Nr.2, St. Gallen 1995
KIRCHGEORG, M: Zielgruppenmarketing, in Thexis, Heft 3/1995, S. 20–26, 1995.
JUNG, H.-H.: Neurobasiertes Mass Customizing zur Segmentierung des deutschen PKW-Marktes, Wiesbaden 1997
JUNG, H.-H.; WIEDMANN, K.-P.: Neuronale Netze im Rahmen der Automobilmarktsegmentierung, in: Hippner, H., Meyer, M., Wilde, K.D. (Hrsg.): Computer Based Marketing, 2. Aufl. Wiesbaden 1999, S. 437–444, 1999
MAYER, R.: Strategien erfolgreicher Produktgestaltung. Individualisierung und Standardisierung, Wiesbaden 1993.
MEFFERT, H.; BIRKELBACH, R.: Customized Marketing, in: Thexis, Nr.1/1992, S. 18–19, 1992.
PINE II, J.B.: Mass Customization — The New Frontier in Business Competion, Boston 1993.
WESTBROOK, R.; WILLIAMSON, P.: Mass Customization: Japan’s New Frontier, in: European Management Journal, Heft 1/1993, S. 30–45, 1993.
WIEDMANN, K-P.; JUNG, H.-H.: Neural Networks as Instruments for Automotive Market Segmentation, in: Klar, R.; Opitz, O. (Ed.): Classification and Knowledge Organization, Berlin et al. 1997, S. 604–613, 1997
WIEDMANN, K-P.; JUNG, H.-H.: CORIM — Ein innovativer Management-, Analyse-, Methoden- und Informationsverbund zur Zielkundenorientierung in der Finanzdienstleistungsbranche, Hannover 1996, 1996.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2003 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Wiedmann, KP. (2003). Neuronale Netze als Basis eines effizienten Zielkundenmanagements in der Finanzdienstleistungsbranche. In: Wiedmann, KP., Buckler, F. (eds) Neuronale Netze im Marketing-Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10897-9_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10897-9_10
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-21673-9
Online ISBN: 978-3-663-10897-9
eBook Packages: Springer Book Archive