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Neuronale Netze im Marketing-Management

Praxisorientierte Einführung in modernes Data-Mining

  • Klaus-Peter Wiedmann
  • Frank Buckler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-15
  2. Grundlegung

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Klaus-Peter Wiedmann, Frank Buckler, Holger Buxel
      Pages 19-37
    3. Klaus-Peter Wiedmann, Frank Buckler
      Pages 39-102
  3. Anwendungen: Beiträge aus der Praxis

  4. Back Matter
    Pages 315-316

About this book

Introduction

Neuronale Netze gehören zu den bedeutendsten Data-Mining-Analysemethoden. Auf Grund der herausragenden Bedeutung des Faktors "Wissen" in der betriebswirtschaftlichen Praxis findet Data-Mining - insbesondere bei Marketingfragestellungen - zunehmend Anwendung.

In "Neuronale Netze im Marketing-Management" liefern erstmalig deutschsprachige Autoren einen Überblick zu:

- Grundlagen des Data Mining mit Schwerpunkt Neuronale Netze,
- Anwendungsfeldern im Marketing-Management und
- Detaillierten Beschreibungen des Vorgehens in praktischen Data-Mining-Projekten.

Die Herausgeber schaffen mit der an Entscheidungsträger gerichteten Darstellung ein grundlegendes Verständnis Neuronaler Netze und ihrer Potenziale.

Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet, um neue Verfahren aus der Methodenforschung wie u.a. die NEUSREL-Analyse erweitert und mit einem weiteren Praxisbeitrag ergänzt.

Interessenten sind Führungskräfte, Praktiker und Unternehmensberater im Marketingbereich sowie Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Wirtschaftsinformatik und Marketing.

Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Inhaber des Lehrstuhls Marketing II an der Universität Hannover.
Dr. Frank Buckler ist Managing Partner des STRATEGY & MARKETING INSTITUTE, Prof. Wiedmann + Partners Management Consultants.










Keywords

Business CRM Data-Mining Data-Warehouse Database Marketing E-Business Internet Kundenbeziehungsmanagement Kundenmanagement Management Marketing Marketing-Management Marktsegment Methoden Neuronale Netze

Editors and affiliations

  • Klaus-Peter Wiedmann
    • 1
  • Frank Buckler
    • 2
  1. 1.Lehrstuhls Marketing IIUniversität HannoverHannoverDeutschland
  2. 2.Strategy & Marketing InstituteProf. Wiedmann + Partners Management ConsultantsHannoverDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-10897-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2003
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-21673-9
  • Online ISBN 978-3-663-10897-9
  • Buy this book on publisher's site
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