Zusammenfassung
Die Konsumgütermärkte sind in den 90er Jahren durch eine Verschärfung des Wettbewerbsklimas gekennzeichnet. Ursachen dafür liegen im zunehmenden Verdrängungswettbewerb, in stagnierenden Umsätzen und steigenden Kosten in Folge wachsender Serviceerwartungen und Preissensibilität der Konsumenten. Diese Wettbewerbssituation erhöht das Konfliktpotential in den Hersteller-Handels-Beziehungen; nur die Hälfte der Handelsunternehmen und jedes dritte Industrieunternehmen beurteilen die Beziehungen zum jeweiligen Marktpartner als kooperativ (vgl. HandelsMonitor, 1997).
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© 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zentes, J., Swoboda, B. (1999). Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10827-6_35
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10827-6_35
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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