Moderne Markenführung

1. Front Matter

   Pages I-XIX

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2. Einführung

   1. Front Matter

      Pages 1-1

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   2. Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements

      • Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke

      Pages 3-56

3. Markenführung

   1. Front Matter

      Pages 57-57

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   2. Grundlagen der Markenführung

      1. Grundlagen zum Markenwertaufbau

         • Alexander L. Biel

         Pages 61-90

      2. Dimensionen der Markenpersönlichkeit

         • Jennifer L. Aaker

         Pages 91-102

      3. Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end“-Theorie

         • Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein

         Pages 103-133

      4. Markenbeziehungen — Konsumenten und ihre Marken

         • Susan M. Fournier

         Pages 135-163

      5. Aufbau von Markenbildern

         • Hans-Dieter Ruge

         Pages 165-184

      6. Erlebniswelten für Marken

         • Peter Weinberg, Sandra Diehl

         Pages 185-207

      7. Marketing-Ästhetik für Marken

         • Bernd Schmitt, Alexander Simonson

         Pages 209-232

      8. Markenpositionierung als Grundlage der Markenführung

         • Franz-Rudolf Esch

         Pages 233-266

   3. Markenstrategien

      1. Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen

         • Jochen Becker

         Pages 269-288

      2. Ingredient Branding — Begriff und theoretische Begründung

         • Hermann Freter, Carsten Baumgarth

         Pages 289-315

      3. Luxusmarken

         • Jean-Noël Kapferer

         Pages 317-336

      4. Markenstrategien für neue Produkte

         • Henrik Sattler

         Pages 337-355

      5. Lizenzierung von Marken

         • Christof U. Binder

         Pages 357-377

      6. Systemmarken — Vernetzung produktnaher Angebote um Marken

         • Ferdinand Dudenhöffer

         Pages 379-396

      7. BrandNet Company

         • Antonella Mei-Pochtler

         Pages 397-404

   4. Branding

      1. Branding als Grundlage zum Markenaufbau

         • Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner

         Pages 407-420

Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus.

Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der Konsumenten:

Markensteuerung ist Kopfsteuerung!

Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich 64 renommierte internationale Autoren zu Wort:

- zum Aufbau starker Marken,
- zur Markenführung,
- zur Markenkontrolle.

"Moderne Markenführung" wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen. Marketingpraktiker erhalten zahlreiche Anregungen und innovative Ideen für ihre tägliche Arbeit sowie einen aktuellen Überblick zur Markenführung.

• Branding
• Einkauf
• Erfolgsfaktor
• Führung
• Konsum
• Management
• Marke
• Markenaufbau
• Markenführung
• Markenkontrolle
• Markenmanagement
• Markenwert
• Marketing
• integrierte Kommunikation
• moderne Markenführung

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.

Policies and ethics