Moderne Markenführung

—Grundlagen —Innovative Ansätze —Praktische Umsetzungen

  • Editors
  • Franz-Rudolf Esch

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Einführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Franz-Rudolf Esch, Andreas Wicke
      Pages 3-56
  3. Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 57-57
    2. Grundlagen der Markenführung

      1. Alexander L. Biel
        Pages 61-90
      2. Jennifer L. Aaker
        Pages 91-102
      3. Andreas Herrmann, Frank Huber, Christine Braunstein
        Pages 103-133
      4. Susan M. Fournier
        Pages 135-163
      5. Hans-Dieter Ruge
        Pages 165-184
      6. Peter Weinberg, Sandra Diehl
        Pages 185-207
      7. Bernd Schmitt, Alexander Simonson
        Pages 209-232
    3. Markenstrategien

      1. Hermann Freter, Carsten Baumgarth
        Pages 289-315
      2. Jean-Noël Kapferer
        Pages 317-336
      3. Henrik Sattler
        Pages 337-355
      4. Christof U. Binder
        Pages 357-377
      5. Antonella Mei-Pochtler
        Pages 397-404
    4. Branding

      1. Franz-Rudolf Esch, Tobias Langner
        Pages 407-420

About this book

Introduction

Die Macht der Marken ist heute unumstritten. Deshalb weisen immer mehr Unternehmen mit Stolz den Markenwert in ihren Geschäftsberichten aus.

Starke Marken manifestieren sich in den Köpfen der Konsumenten:

Markensteuerung ist Kopfsteuerung!

Die Navigation der Marken durch turbulente Gewässer wird jedoch zunehmend schwieriger. In "Moderne Markenführung" von Franz-Rudolf Esch melden sich 64 renommierte internationale Autoren zu Wort:

- zum Aufbau starker Marken,
- zur Markenführung,
- zur Markenkontrolle.

"Moderne Markenführung" wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen. Marketingpraktiker erhalten zahlreiche Anregungen und innovative Ideen für ihre tägliche Arbeit sowie einen aktuellen Überblick zur Markenführung.

Keywords

Branding Einkauf Erfolgsfaktor Führung Konsum Management Marke Markenaufbau Markenführung Markenkontrolle Markenmanagement Markenwert Marketing integrierte Kommunikation moderne Markenführung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-10827-6
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-663-10828-3
  • Online ISBN 978-3-663-10827-6
  • About this book
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