Zusammenfassung
Zur Markierung von Produkten steht ein schier unerschöpfliches Repertoire an Gestaltungselementen zur Verfügung. Grundsätzlich trägt jedes Gestaltungselement, das ein Produkt eindeutig zu einer Marke zurechenbar macht, zur Markierung bei. Die wohl gebräuchlichsten Markierungselemente sind dabei der Markenname, das Markenlogo und die Produkt- bzw. Verpackungsgestaltung. Dem Markenlogo als visuellem Bestandteil des Branding kommt hierbei eine besondere Bedeutung zu. Visuelle Reize haben den großen Vorteil, daß sie leichter als verbale Reize im Gedächtnis gespeichert und wieder abgerufen werden können (vgl. Paivio, 1971). Vergleichbar mit einer Mnemotechnik befördert das schnell im Gedächtnis verfügbare Logo den schlechter abrufbaren Markennamen und die sonstigen mit der Marke assoziierten Inhalte ins Bewußtsein des Konsumenten. Das Logo bildet also den Schlüssel zum Markenimages 1.
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Literatur
Keller ( 1998, S. 143) berichtet von einer Studie, die den mnemotechnischen Charakter von Markenlogos unterstreicht. Die Ergebnisse einer Befragung von Konsumenten zu ihren Eindrücken zu unterschiedlichen Unternehmen differierten erheblich, wenn der Unternehmensname alleine oder zusammen mit dem Markenlogo dargeboten wurde.
In seltenen Fällen birgt die Verwendung eines abstrakten Markenlogos jedoch auch Vorteile. Beispielsweise bei der Gestaltung eines Logos für eine Dachmarke, unter der extrem unterschiedliche Produkte positioniert werden sollen. Aus diesem Grund werden bei der Formulierung von Handlungsempfehlungen auch Hinweise für die Gestaltung abstrakter Markenlogos gegeben.
Keller ( 1998, S. 143 ff.) unterstellt seinen Ausführungen zur Logogestaltung eine ähnliche Operationalisierung.
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Esch, FR., Langner, T. (1999). Gestaltung von Markenlogos. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10827-6_20
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10827-6_20
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-10828-3
Online ISBN: 978-3-663-10827-6
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