Zusammenfassung
Die Marke ist in den letzten Jahren zunehmend in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern und -wissenschaftlern gerückt. Das Jahr 1988 wurde von der Zeitung “The Economist” zum „Jahr der Marke“ erklärt (o. V., 1988, S. 101). In den USA brodelt die Markendiskussion bereits seit längerem. Das Marketing Science Institute hat die Marke schon frühzeitig als zentrales Marketingthema ausgemacht. Heute bieten quasi alle großen kommerziellen deutschen Tagungsanbieter Markentagungen an. Die Marke ist das Megathema schlechthin — zu Recht!
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Literatur
Bei dem genannten kaufpreis handelt es sich um das Angebot von Ford. Der Handel selbst wurde am 15. März 1999 auf der Aktionärsversammlung durch die Eigner abgesegnet.
Zu gesättigten Märkten und daraus folgenden Auswirkungen für das Marketing bzw. die Unternehmenspolitik vgl. u. a. Bauer (1988); Dichtl (1984); Harrigan (1989); Kroeber-Riel (1984); Meffert (1984 und 1988 c). Harrigan spricht von Marktsättigung, wenn das Marktvolumen mengenmäßig nicht mehr bzw. kaum noch wächst, um so eine Verschleierung durch Preissteigerungen bei einer wertmäßigen Betrachtung zu vermeiden (vgl. Harrigan, 1989, S. 23 ).
Vgl. zum Problem der Austauschbarkeit Nommensen (1990) und Kroeber-Riel (1984). Die Austauschbarkeit der Angebote wird in den unterschiedlichsten Produktbereichen wahrgenommen (vgl. Hildmann, 1991, S. 226 ).
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Esch, FR., Wicke, A. (1999). Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10827-6_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10827-6_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-10828-3
Online ISBN: 978-3-663-10827-6
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